Tommy Hilfiger
La mode preppy de l’american way of cool

C’est une success story comme les States les aiment : le jeune Tommy naît dans une famille d’origine irlandaise, deuxième d’une fratrie de 9 enfants. Son père est horloger, sa mère infirmière. Il grandit au nord de l’État de New York, à Elmira, au coeur d’une Amérique en pleine croissance, celle-là même qui va immuablement inspirer le créateur :

« Si vous pensez à Hollywood, (…) à New York, à Coca-Cola, (..). à Apple, à Microsoft, aux M&M’s, au baseball, à toutes ces choses américaines. Il y a ici quelque chose qui ne ressemble pas au reste du monde. »

Collection Tommy X Gigi Hadid, Printemps-été 2017

Diversité des inspirations et diversité des cultures : « J’ai toujours considéré ma marque comme démocratique (…). J’aime aussi l’idée que nous sommes des leaders de la diversité. Il y a toujours eu dans mes shows  une illustration des multiples nationalités ». À l’heure où l’Amérique de Trump se replie sur elle-même, les catwalks Hilfiger prennent une teinte politique vindicative.

Qu’il est loin le temps du modeste atelier hippie où Hilfiger faisait tout, de la création à la livraison. Lui qui voulait ressembler aux stars qu’il admirait tant mais qui ne pouvait pas trouver de vêtements branchés dans sa petite ville d’Elimra part pour New York en bus Volkswagen et rentre le coffre bourré de jeans. Tellement qu’il décide d’ouvrir son premier magasin à 18 ans, financé avec des amis qui investissent chacun 150 $. Sa vocation est née, et sa marque suivra. Sans cursus classique de créateur, sans mécène, à la seule force de ses rêves et de son talent.

Ses pièces emblématiques ? Le jean bien sûr, qu’il compare à une fantastique toile d’expression laissant parler sa créativité. Délavé, patchworké, déchiré ou brodé, il interprète sans relâche ce symbole US, tout comme l’american flag, ses lignes, ses étoiles et ses couleurs rouge, blanc et bleu qu’il ne se lasse pas d’associer. « J’ai souhaité créer quelque chose qui n’existait pas. Petit, j’ai toujours aimé les costumes scolaires, ceux de l’Ivy League (ndlr : ligue de 8 universités privées du nord-est des États-Unis qui comptent parmi les plus anciennes et prestigieuses du pays), les vêtements des marins ou des sportifs. J’ai cherché à interpréter ces tenues familières et leur insuffler une attitude plus décontractée. Les rendre modernes et cool. » C’est, ainsi résumée, l’ADN de Tommy Hilfiger, inchangée depuis ses débuts qui continue à séduire un large public.

Le groupe, racheté en 2010 par Apax Partners, également propriétaires de Calvin Klein, est aujourd’hui présent sur les 5 continents, 1400 boutiques dans 90 pays. Mode femmes, hommes, enfants, accessoires et parfums, la marque prend de l’âge… mais pas une ride :  « Nous sommes le classique américain cool, nous sommes fun, jeunes et dynamiques ». Pas mieux !